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2013化妆品行业那些事儿
成型：化妆品网购市场逐渐成型，各业态竞合性成长
一如日化线中，百货、商超、专营店等渠道业态各有定位又相互竞争，网购市场不再是淘宝一家独大，而是开始呈现出多渠道竞争合作相交融的快速成长，网购市场逐渐成型。
化妆品品牌设计认为天猫将占据网络城黄金地段，是网购市场中*大的“购物中心”；京东等全品类B2C是网络版：“百货巨头”，随着体量不断扩大，进驻成本越来越高；乐蜂、聚美、天天等几大垂直B2C平台是“网络版屈臣氏”，定位于女性护理超市、成为时尚女性购物之选;淘宝拍拍等是类似批发兼低端零售市场，虽然新创知名淘品牌的成功率越来越低，仍不能阻止在该平台不断冒出新面孔；除了这些逐渐成型细分业态，创新将成为新商业模式的孵化器，一如目前的b2c垂直平台几乎都从团购转型而来，用新奇及颠覆性创新吸引年轻消费者的新商业模式平台将成为未来重量级挑战选手的主要来源，如按月配送、移动互联网应用等都是2013年新商业模式的温床。
随着日化线、网购线、专业线的三足鼎立格局正式形成，与日化线专业线渐渐成为更为区隔的独立王国不同的是，日化线与网购线的关系更像是相辅相成的两兄弟，知名日化线品牌策划进驻网购线成为常态，几乎每个化妆品品牌都必须在天猫开设形象店或旗舰店，并根据自身情况考虑进驻京东乐蜂等开设专柜，网购线布局已成为品牌必须考虑的标配。
化妆品展示展览设计从某种意义上说，进驻天猫很像是线下品牌进驻了某知名百货。相比线下，一个新品牌想要进驻被外资国际品牌垄断的知名百货开设专柜的难度，进驻网络专柜的门槛与条件都要宽松不少。但有一点不容忽视的是，网络专柜随着天猫、京东、乐蜂等平台的不断扩张，对品牌的要求也在不断提高。品牌商必须尽早从战略层面布局网购线，才能在未来新的战场上立于不败之地。而聚美丽相信，品牌在这方面的付出，会在不远的将来得到丰厚的回报。
文视广告在该渠道摸索出对应之策。本土品牌决不能轻视，在过去十年中，大多数本土品牌都是在夹缝中顽强生存，在国际巨头看不上的三四线市场专营店渠道获得野蛮成长。本土品牌向上，国际品牌下沉，这场正面对决实属难免。
突破：高端市场不再被国际品牌垄断，互联网和专营连锁店渠道成突破口
化妆品专营店羡慕百货的高端形象与单体庞大规模，百货又羡慕专营店的燎原之势遍布全国，虽然目前化妆品高端市场高溢价品牌几乎全被国际品牌垄断，但市场永远不缺乏立志将国际巨头挑至马下的挑战者。现在，这些后来者找到了更好的平台：互联网与专营连锁店。
以4A公司为代表的传统广告业黄金时代已悄然远去，电视在年轻人以上的媒体霸主地位也已不保，谁在不断攻城掠地?毫无疑问，就是互联网。多年来，营销活动一直以电视为主战场，杂志等平媒作辅助。现在，还不把预算倾斜到新媒体转战数字营销?你马上要OUT了。
你可以错过互联网，但绝不能再错过移动互联网。互联网不是与其它行业平等的一个独立行业，而是深刻改变全行业、挑战并改变现有规则的基础行业。互联网就如水电一样，成为商业运转、品牌运作的基础设施。下一波互联网浪潮是什么?每个人都会告诉你，那是移动互联网。
时至2013年，每个人手上都拿着一台大大屏幕、触摸操控的智能手机，转眼，手机购物、手机娱乐、手机支付早已不是什么新鲜事，微信也在一夜之间使得微博成了明日黄花。你的消费者在哪，你就应该在哪。现在，消费者变得更加容易捕捉，又更加难以掌控，原因都在于消费者手中。
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