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化妆品包装设计的现状及发展战略
随着人们消费水平提高和消费能力的增强，化妆品市场的竞争也越来越激烈。于是，为了更好地宣传产品，对各类化妆品进行了适合自身特点的不同分类与包装越来越重要。
一、化妆品包装的现状
随着化妆品形象设计包装材料和包装技术的发展，现代化妆品的包装形式越来越多，而且装潢精美。一般来讲，化妆品的包装形式主要包括：固体化妆品的包装，固态颗粒（粉状）化妆品的包装，液体、乳液状和膏状化妆品的包装以及化妆品的喷雾包装。其中，相当一部分包装形式通常与纸盒相配合共同组成化妆品的销售包装。
作为一种质优价廉的绿色包装，纸包装正在成为国民经济中一个快速发展的行业。包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的发展空间。化妆品作为与人们生活密切相关的重要商品，纸包装也在其中有了越来越多的应用。随着我国入世后进出口贸易的飞速增长，国内外化妆品品牌的激烈竞争为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。
二、化妆品纸包装结构
（一) 单体纸盒包装
两面包裹式折叠纸盒
这种纸盒的造型变化需配合装潢设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如 ：粉饼、眼影盒、化妆盒等。
● 矩形折角折叠纸盒
这种纸盒的特点是可以较好的适合表面装饰设计，无论是印刷商品说明书还是印制精美图片都能较好的起到宣传内装物的作用。可以用来包装化妆品中的不同品种。
● 鸟型折叠纸盒
这是由国外某些书籍包装的资料中取得灵感变化而成的。主要用于包装各类化妆品，纸盒结构展开图、成型过程及成型后外观。
(二) 纸盒集合包装
集合包装也可称为组合包装。就是将同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。一般采用较大的容器，将其进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。
● 化妆包装礼盒
各种化妆品海报设计采用成套礼盒包装，可以提高商品的贵重品质及销售力量。加上成功的装潢设计，增强其视觉冲击力。
● 四支成组折叠纸盒
该结构纸盒主要用于化妆品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加辅助结构后作为成套礼品包装来应用，通常情况下，该结构纸盒是固定糊裱式类型。变化形式很多，根据结构要求的不同，可以将纸盒的封口结构进行变化，尽量将纸盒设计成一板成型的结构。
三、化妆品包装走向
纵观化妆品包装的这些情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
（1）塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。
（2）包装容器规格的多样化（以满足不同的消费层次）。
（3）化妆品包装设计的系列化，并且越来越适应个性化发展的需要。
（4）部分化妆品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。
四、化妆品包装战略
目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在化妆品包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是色彩，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺乏连惯性。得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有体现、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的使用。
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